Radyo Reklam Fiyatları
Radyo Reklam Fiyatları
Reklam, ticaretin başladığı dönemden itibaren
satıcıların ürünlerini tanıtması için önemli bir unsur olmuştur. Babillerin
dükkanlarına farklı işaretler koyarak birbirlerini ayırmaları, tellalların
sokaklarda bağırarak ürün tanıtmaları, milattan önce bile satıcıların rekabet
içinde olduğunu ve satışlarını artırmak için reklama başvurduklarını
gösteriyor. Eski dönemlerde reklam, ürün için bilgi verme amacı taşımaktayken
Sanayi Devrimi ve sonrasında yavaş yavaş, imaj yaratmak, bilgi vermek,
tüketiciyi ürünün yararlarını göstermek ve ürünün akılda kalıcı olmasını
sağlama amaçlarını taşımaya başlamıştır. Radyonun reklam serüveni her ne kadar
daha önce başlasa da özellikle 2. Dünya Savaşı sürecinde tercih edilen bir
platform haline gelmiştir. O dönemde liderlerin mesajlarını halka duyurarak
halkı hem bilgilendirmiş hem de hem de fikirlerin, ideolojilerin reklamını
yapmıştır. Savaş sonrası reklam için vazgeçilemez bir platform olan radyonun
kullanımı televizyonun icadı ile azalsa da önemini hiç kaybetmemiştir.
Günümüzde araba yolculuklarının vazgeçilmezi
olan radyolar, günde milyonlarca kişinin sizi dinlemesini sağlayabiliyor. Binek
araçlardan tırlara, 7’ den 70’ e herkese ulaşabilen radyo kanalları, görüntü
kullanmaması nedeniyle de satıcılar için ekonomik bir alternatif haline
geliyor. Günümüzde radyo diğer platformlara göre en düşük fiyata reklam
verebileceğiniz bir platform. Peki radyolar reklamları nasıl fiyatlandırılıyor?
Bunun için iki önemli faktör var: Reklamınızın hangi zamanda / zamanlarda
yayınlanacağı ve hangi kanalda yayınlanacağı.
RADYO KANALLARI
Radyo kullanımı geçmişten günümüze büyük bir
artış göstermiştir. Nüfusun ve dolayısıyla dinleyici sayısının artması, daha
fazla kanal açılmasına neden olmuştur. Bazı kanallar diğerlerinden daha çok
dinlenir ve bilinir hale gelmiştir. Daha fazla kişiye hitap ettikleri ve
bilinirlikleri yüksek olduğundan dinleyiciler bu kanallarda tanıtılan ürünleri
daha kaliteli ve güvenilir bulabilmektedir. Ancak bu güvenilirlik nedeniyle bu
kanallarda reklam vermek diğer kanallara göre pahalı olabilmektedir.
REKLAM ZAMANLARI/TRAFİK SAATLERİ
Her gün her saat bir kanalın dinlenme sayısı
aynı değildir. Radyo kullanımının en fazla olduğu araba ve servisler çalışma ve
okul zamanlarında radyo dinlemezler. Hafta içi iş giriş ve çıkış saatleri ve
hafta sonları kanal trafiklerinin en yoğun olduğu zamanlardır yani
dinleyicilerin en fazla olduğu zamanlardır ve reklam fiyatları da bu yüzden
daha yüksektir.
Radyo dinlenme zamanları üçe ayrılmıştır: TS
(DT), Trafik Saatleri; TSD (ODT), Trafik Saatleri Dışı ve GTS (LDT), Geç Trafik
Saatleri. Trafik saatleri 07.00 - 10.00 ve 17.00 - 20.00 aralıklarını, trafik
saatleri dışı 10.00 - 17.00 arasını ve geç trafik saatleri ise 20.00 - 07.00
arasını kapsar ve fiyatları sırasıyla saniye başına 8 - 25, 7 - 20 ve 5 - 24 TL
aralığında değişmektedir. Ortalama reklam ücretleri ise sırasıyla saniye
başı 17, 13 ve 10 TL’dir.
REKLAM AJANSLARI
Reklamcılığın gelişmesinde büyük bir rol
oynayan reklam ajansları, satıcıların tüketicilerle daha rahat iletişim kurabilmelerine,
ürünlerini daha ikna edici bir şekilde tanıtmalarına ve ürünlerin tüketicilerin
akıllarında daha uzun kalmasını sağlamalarına yardımcı olur. Her türlü soru ve
sorunlarınıza çözüm bulan ajanslar, özellikle yeni kurulmuş şirketler için imaj
ve bilinirlik yaratmada oldukça katkılıdırlar. Reklam ajansları size radyolara
reklam verme konusunda oldukça yardım edebilir. Reklamınızın ayda kaç gün,
hangi saatlerde, hangi kanallarda ve ne kadar süre ve kaç kez yayında olacağına
karar verebilir; bu kararınıza uygun paketler alabilir veya anlaşma
yapabilirsiniz. Günümüzde ajanslardan online olarak paket seçmek mümkün, tek
yapmanız gereken ürününüzün kaç kişiye ulaşmasını istediğinize karar vermek.
Referanslar:
https://dergipark.org.tr/en/download/article-file/2762648
